Nike Amazon, una combinación que regresa al mercado para brindar nuevas oportunidades tanto a los consumidores como a la propia marca. Después de cinco años de haber retirado sus productos de Amazon en EE.UU., Nike ha decidido retornar a esta famosa plataforma. Esta decisión se enmarca dentro de una estrategia para mejorar sus ingresos, la cual también incluye ajustes en los precios de algunos productos, vigentes desde el 1 de junio.
Nike Amazon: un Regreso Estratégico
La noticia de que Nike vuelve a vender en Amazon ha generado reacciones en la industria. Esta decisión se debe principalmente a una caída en las ventas, que ha afectado a la compañía con una disminución de ventas del 9% en el último trimestre. El retorno a Amazon busca repuntar estas cifras, aprovechando el vasto alcance de la plataforma en línea. Sin embargo, este retorno viene con algunos cambios significativos en la estrategia de precios.
Ajustes de Precios de Nike
A partir del 1 de junio, algunos artículos, especialmente las zapatillas icónicas de la marca, experimentarán un incremento de hasta $10. Se espera que estas medidas contribuyan a mejorar los resultados financieros. No obstante, Nike ha decidido no aplicar estos incrementos a su ropa y calzado infantil, así como a los productos con precios menores a $100, buscando no afectar a segmentos que podrían ser más sensibles a los cambios de precio.
Colaboraciones y Competencia en el Mercado Global
La competencia es feroz en el mundo del calzado y el deporte, y Nike se enfrenta a contendientes fuertes como On, New Balance y Adidas. Para contrarrestar este desafío, Nike no solo vuelve a asociarse con Amazon, sino que también planea establecer relaciones con nuevos socios minoristas como la cadena francesa Printemps. Además, una de sus colaboraciones más destacadas es con Skims, la marca de Kim Kardashian, para una nueva línea de ropa deportiva que promete captar la atención de nuevos consumidores.
La Visión del Nuevo CEO: Elliott Hill
Elliott Hill, nombrado recientemente como CEO, juega un papel crucial en la recuperación de Nike. Su enfoque no solo busca aumentar la presencia de la marca en el mercado, sino también mejorar la experiencia de compra. Bajo su liderazgo, se están desarrollando nuevas tiendas concepto en colaboración con Urban Outfitters, dirigidas especialmente a la generación Z. Hill confía en que estas innovaciones ayudarán a reposicionar la marca y recuperar la caída del 20% en las acciones que ha sufrido este año.
El Futuro de Nike en Amazon: Desafíos y Oportunidades
Nike Amazon representa una oportunidad para reinventar sus operaciones en el mercado. Aunque la decisión de regresar a Amazon marca un cambio de dirección respecto a su enfoque anterior de ventas directas, este movimiento refleja una estrategia adaptativa ante los desafíos económicos actuales. Con la combinación adecuada de colaboraciones, ajustes de precios y liderazgo renovado, Nike está preparada para enfrentar los desafíos del mercado moderno y salir fortalecida.